Toyota Yaris ATIV Hybrid Sedan: Raikas vaihtoehto kilpailijoille
Toyota Motor ilmoitti hiljattain lanseeraavansa Thaimaan markkinoille edullisimman hybridimallinsa, Yaris ATIV:n, vastatakseen kilpailuun kiinalaisten sähköautovalmistajien nousevan suosion kanssa. Yaris ATIV, jonka lähtöhinta on 729 000 bahtia (noin 22 379 Yhdysvaltain dollaria), on 60 000 bahtia halvempi kuin Toyotan edullisin hybridimalli Thaimaan markkinoilla, Yaris Cross Hybrid. Tämä osoitus Toyotan hyvästä ymmärryksestä markkinoiden kysynnästä ja sen päättäväisyydestä murtautua läpi kovan kilpailun edessä.
Toyota Yaris ATIV -hybridisedanin ensimmäisen vuoden myyntitavoitteena on 20 000 yksikköä. Auto kootaan Chachoengsaon maakunnassa Thaimaassa sijaitsevalla tehtaalla, ja noin 65 % sen osista hankitaan paikallisesti, ja osuuden odotetaan kasvavan tulevaisuudessa. Toyota aikoo myös viedä hybridimallia 23 maahan, mukaan lukien muita osia Kaakkois-Aasiaan. Nämä aloitteet eivät ainoastaan vahvista Toyotan asemaa Thaimaan markkinoilla, vaan myös luovat pohjan sen laajentumiselle Kaakkois-Aasiaan.
Sähköautojen myynnin uudelleenkäynnistys: bZ4X-katumaasturin paluu
Uusien hybridimallien lanseerauksen lisäksi Toyota on avannut ennakkotilaukset uudelle täyssähköiselle bZ4X-katumaasturille Thaimaassa. Toyota lanseerasi bZ4X:n ensimmäisen kerran Thaimaassa vuonna 2022, mutta myynti keskeytettiin väliaikaisesti toimitusketjun häiriöiden vuoksi. Uusi bZ4X tuodaan Japanista, ja sen lähtöhinta on 1,5 miljoonaa bahtia, mikä on arviolta noin 300 000 bahtia alempi hinta kuin vuoden 2022 mallissa.
Uuden Toyota bZ4X:n myynti Thaimaassa on tarkoitus aloittaa ensimmäisenä vuonna noin 6 000 kappaleella, ja toimitusten odotetaan alkavan jo marraskuussa tänä vuonna. Tämä Toyotan siirto ei ainoastaan heijasta ennakoivaa vastausta markkinoiden kysyntään, vaan myös osoittaa sen jatkuvia investointeja ja innovaatioita sähköajoneuvoihin. Sähköajoneuvomarkkinoiden nopean kasvun myötä Toyota toivoo vahvistavansa asemaansa markkinoilla jatkamalla bZ4X:n myyntiä.
Thaimaan automarkkinoiden nykytilanne ja Toyotan vastausstrategiat
Thaimaa on Kaakkois-Aasian kolmanneksi suurin automarkkina-alue Indonesian ja Malesian jälkeen. Kotitalouksien velkaantumisen ja autolainojen hylkäämisten lisääntymisen vuoksi automyynti Thaimaassa on kuitenkin jatkanut laskuaan viime vuosina. Toyota Motorin kokoamien toimialatietojen mukaan uusien autojen myynti Thaimaassa viime vuonna oli 572 675 yksikköä, mikä on 26 % vähemmän kuin edellisenä vuonna. Tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla uusien autojen myynti oli 302 694 yksikköä, mikä on hieman 2 %:n lasku. Tässä markkinaympäristössä Toyotan edullisten hybridi- ja sähköautojen lanseeraus on erityisen tärkeää.
Yleisistä markkinahaasteista huolimatta sähköajoneuvojen myynti Thaimaassa on ollut vankkaa. Tämä trendi on mahdollistanut kiinalaisten sähköajoneuvovalmistajien, kuten BYD:n, markkinaosuuden tasaisen kasvattamisen Thaimaassa vuodesta 2022 lähtien. Tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla BYD:n osuus Thaimaan automarkkinoista oli 8 %, kun taas MG:n ja Great Wall Motorsin, jotka molemmat kuuluvat kiinalaiselle autonvalmistajalle SAIC Motorille, osuus oli 4 % ja 2 %. Suurimpien kiinalaisten autonvalmistajien yhteenlaskettu markkinaosuus Thaimaassa on noussut 16 prosenttiin, mikä osoittaa kiinalaisten merkkien vahvaa kasvua Thaimaan markkinoilla.
Japanilaisilla autonvalmistajilla oli muutama vuosi sitten 90 prosentin markkinaosuus Thaimaassa, mutta se on kutistunut 71 prosenttiin kiinalaisten kilpailijoiden aiheuttaman kilpailun vuoksi. Toyota, joka on edelleen Thaimaan markkinajohtaja 38 prosentin osuudella, on nähnyt lava-autojen myynnin laskun autolainojen hylkäämisen vuoksi. Henkilöautojen, kuten hybridi Toyota Yarisin, myynti on kuitenkin kompensoinut tätä laskua.
Toyotan edullisten hybridi- ja sähköajoneuvojen myynnin uudelleen aloittaminen Thaimaan markkinoilla on merkki sen ennakoivasta vastauksesta kovaan kilpailuun. Markkinaympäristön kehittyessä Toyota jatkaa strategiansa mukauttamista säilyttääkseen johtavan asemansa Thaimaassa ja Kaakkois-Aasiassa. Se, miten Toyota hyödyntää sähköistämismuutoksensa mahdollisuuksia, on ratkaisevan tärkeää sen kilpailukyvyn säilyttämiseksi.
Kaiken kaikkiaan Toyotan strategiset mukautukset Thaimaan markkinoilla eivät ole ainoastaan myönteinen vastaus markkinoiden muutoksiin, vaan myös vahva vastahyökkäys kiinalaisten sähköajoneuvovalmistajien nousua vastaan. Toyota toivoo säilyttävänsä johtavan asemansa yhä kilpaillummilla markkinoilla lanseeraamalla edulliset hybridimallit ja käynnistämällä sähköajoneuvojen myynnin uudelleen.
Sähköposti:edautogroup@hotmail.com
Puhelin / WhatsApp:+8613299020000
Julkaisuaika: 25. elokuuta 2025