SAIC-GM-Wulingon osoittanut poikkeuksellista sitkeyttä. Raporttien mukaan maailmanlaajuinen myynti kasvoi merkittävästi lokakuussa 2023 ja saavutti 179 000 ajoneuvoa, mikä on 42,1 %:n kasvu edellisvuoteen verrattuna. Tämä vaikuttava suorituskyky on nostanut kumulatiivisen myynnin tammi-lokakuussa 1,221 miljoonaan ajoneuvoon, mikä tekee siitä ainoan SAIC-konsernin yrityksen, joka on rikkonut miljoonan ajoneuvon rajan tänä vuonna. Tästä saavutuksesta huolimatta yrityksen on kuitenkin edelleen haasteena säilyttää asemansa autoteollisuuden johtajana, varsinkin kun se pyrkii palauttamaan asemansa ensimmäisenä kiinalaisena valmistajana, joka myy yli 2 miljoonaa ajoneuvoa vuodessa.
SAIC-konsernin puheenjohtaja Jia Jianxu esitti selkeän vision SAIC-GM-Wulingin tulevaisuudesta ja korosti tarvetta ylläpitää ylöspäin suuntautuvaa vauhtia brändin kehittämisen, hinnoittelustrategian ja voittomarginaalien osalta. Äskettäisessä puolivälin tiimikokouksessa Jia Yueting pyysi tiimiä keskittymään brändikuvan ja tuotteiden laadun parantamiseen. "Brändin parantaminen, moottoripyörien hinnan nostaminen ja voittojen kasvattaminen tulevat kaikki olemaan edessä", hän sanoi. Toimintakehotus heijastaa laajempaa strategiaa yhtiön markkinaosuuden ja kilpailukyvyn lisäämiseksi yhä ruuhkaisempi autoteollisuudessa.
Tuotemarkkinointikeskuksen viimeisin kannustustilaisuus, joka pidettiin 1. marraskuuta, korosti entisestään tätä sitoutumista kasvuun. Taisteluhuudossa "Come on! Comme on! Comme on!" tiimi ja jälleenmyyjät inspiroituvat pyrkimään suurempaan menestykseen vuonna 2024. Yhteiset ponnistelut ovat ratkaisevan tärkeitä, jotta SAIC-GM-Wuling voi irtautua historian kahleista. Riippuvuus alhaisista öljyn hinnoista. Siirtyminen edullisista ja heikkolaatuisista ajoneuvoista monipuolisempaan ja premium-tuotevalikoimaan. Yhtiö ymmärtää, että kestävän kasvun saavuttamiseksi sen on luovuttava menneisyydestä ja omaksuttava innovaatioiden ja laadun leimaama tulevaisuus.
Osana tätä muutosta SAIC-GM-Wuling lanseerasi globaalin hopeamerkin parantaakseen brändin vetovoimaa ja markkinavaikutusta. Muutoksen tarkoituksena on täydentää olemassa olevaa Wuling Red Label -tuotemerkkiä, luoda synergiaetuja ja antaa yritykselle mahdollisuus palvella laajempaa yleisöä. Silver Label -yrityksen keskittyminen personointiin ja korkealaatuisiin tuotteisiin on tuottanut positiivisia tuloksia, ja pelkästään lokakuussa myynti nousi 94 995 yksikköön, mikä on yli puolet yrityksen kokonaismyynnistä. Tämä on merkittävä muutos, sillä Silver Label tarjoaa 1,6 kertaa paremman suorituskyvyn kuin perinteinen Red Label, joka edustaa pääasiassa kaupallisia mikroautoja.
Kotimaan menestyksen lisäksi SAIC-GM-Wuling on edennyt merkittävästi myös kansainvälisen liiketoimintansa laajentamisessa. Lokakuussa yhtiö vei ulkomaille 19 629 valmista ajoneuvoa, mikä on 35,5 % enemmän kuin edellisenä vuonna. Viennin kasvu osoittaa yhtiön sitoutumisen ulkomaisten markkinoiden tutkimiseen ja asemansa vahvistamiseen globaalina toimijana autoteollisuudessa. "Mikroautojen kuninkaana" tunnetun Wulingin muutos ei ole pelkästään myynnin kasvua, vaan myös sen omaa muutosta. Se sisältää myös brändi-imagon uudelleenmäärittelyä ja tuotevalikoiman laajentamista vastaamaan monipuolisia kuluttajatarpeita.
Tulevaisuuteen katsoen Jia Jianxu ehdotti, että SAIC-GM-Wuling keskittyisi kolmeen keskeiseen alueeseen: brändin kehittämiseen, polkupyörien hinnankorotukseen ja tuotteiden laadun parantamiseen. Baojun-brändin strateginen uudelleenasemointi kohti uusia energialähteitä käyttäviä ajoneuvoja on tämän vision ytimessä. Luomalla Wulingin punaisten ja sinisten merkkien tuotematriisin sekä hyötyajoneuvot että henkilöautot piirtävät uuden suunnitelman ylöspäin suuntautuvalle kehitykselle.
Silver Label -tuotematriisin lanseeraus on rikastuttanut Wulingin tuotevalikoimaa, joka kattaa hybridi-, täyssähkö- ja polttoainekäyttöiset ajoneuvot. Näihin kuuluvat miniauto MINIEV, kuusipaikkainen tila-auto Capgemini ja muita malleja, joiden hinnat voivat nousta jopa 149 800 yuaniin. Luomalla korkealaatuisen tuotematriisin ja parantamalla brändivaikutusta SAIC-GM-Wulingin odotetaan parantavan merkittävästi kannattavuuttaan.
Yhtiön lähtiessä tälle kunnianhimoiselle matkalle sen on kuitenkin pysyttävä sopeutuvana markkinoiden vaatimuksiin ja hyödynnettävä olemassa olevia vahvuuksiaan. Jatkuvasta kasvusta huolimatta Wuling säilyttää vahvan asemansa miniautojen segmentissä, ja hyötyajoneuvomallien myynnin odotetaan nousevan 639 681 yksikköön vuonna 2023, mikä on yli 45 % kokonaismyynnistä. Merkillepantavaa on, että miniautot hallitsevat edelleen markkinoita. Wuling on ollut miniautojen markkinaosuus kärjessä 12 peräkkäisenä vuonna ja minihenkilöautojen markkinaosuus kärjessä 18 peräkkäisenä vuonna.
Yhteenvetona voidaan todeta, että SAIC-GM-Wulingin viimeaikainen myyntikehitys ja strategiset aloitteet heijastavat SAIC-GM-Wulingin määrätietoisia pyrkimyksiä määritellä brändinsä ja tuotevalikoimansa uudelleen muuttuvien markkinadynamiikkojen edessä. Kiinan uusien energialähteiden ajoneuvovalmistajien jatkaessa innovointia ja sopeutumista, SAIC-GM-Wuling on tämän muutoksen eturintamassa sitoutuneena älykkään ja vihreän kehityksen tavoitteiden saavuttamiseen ja pyrkii saavuttamaan uusia korkeuksia maailmanlaajuisilla autoteollisuuden markkinoilla.
Julkaisun aika: 12.11.2024