SAIC-GM-Wulingon osoittanut poikkeuksellista joustavuutta. Raporttien mukaan maailmanlaajuinen myynti kasvoi merkittävästi lokakuussa 2023 ja oli 179 000 ajoneuvoa, mikä on 42,1 % enemmän kuin vuotta aiemmin. Tämä vaikuttava suorituskyky on kasvattanut kumulatiivisen myynnin tammi-lokakuussa 1,221 miljoonaan ajoneuvoon, mikä tekee siitä ainoan SAIC-konsernin yrityksen, joka on rikkonut miljoonan ajoneuvon rajan tänä vuonna. Tästä saavutuksesta huolimatta yrityksellä on kuitenkin haaste säilyttää asemansa autoteollisuuden johtavana, varsinkin kun se pyrkii saamaan takaisin asemansa ensimmäisenä kiinalaisena valmistajana, joka myy vuosittain yli 2 miljoonaa ajoneuvoa.
SAIC-konsernin johtaja Jia Jianxu esitti selkeän vision SAIC-GM-Wulingin tulevaisuudesta korostaen tarvetta ylläpitää kasvuvauhtia brändin kehittämisen, hinnoittelustrategian ja voittomarginaalien suhteen. Jia Yueting pyysi äskettäin vuoden puolivälissä pidetyssä ryhmätapaamisessa tiimiä keskittymään tuotekuvan ja tuotteiden laadun parantamiseen. "Brändin parantaminen, polkupyörien hinnan nostaminen ja voittojen lisääminen tulevat esiin", hän sanoi. Toimintakehotus heijastaa laajempaa strategiaa kasvattaa yhtiön markkinaosuutta ja kilpailukykyä yhä ruuhkaisemmassa autoteollisuudessa.
Tuotemarkkinointikeskuksen viimeisin, 1.11. pidetty piristystilaisuus korosti entisestään tätä kasvuun sitoutumista. Taisteluhuudon "Tule! Tule! Tule!" -tiimi ja jälleenmyyjät innostuvat pyrkimään parempaan menestykseen vuonna 2024. Yhteiset ponnistelut ovat ratkaisevan tärkeitä SAIC-GM-Wulingille päästäkseen irti historian kahleista. Riippuvuus alhaisesta öljyn hinnasta. Siirtyminen halvoista ja huonolaatuisista ajoneuvoista monipuolisempaan ja korkealuokkaisempaan tuotevalikoimaan. Yritys ymmärtää, että kestävän kasvun saavuttamiseksi sen on siirryttävä pois menneestä ja omaksuttava tulevaisuus, jossa on innovaatioita ja laatua.
Osana tätä muutosta SAIC-GM-Wuling lanseerasi maailmanlaajuisen hopeamerkin parantaakseen brändin vetovoimaa ja markkinavaikutusta. Muutoksen tarkoituksena on täydentää olemassa olevaa Wuling Red Labelia, luoda synergiaetuja ja antaa yritykselle mahdollisuus palvella laajempaa yleisöä. Silver Labelin panostus personointiin ja korkealaatuisiin tuotteisiin on tuottanut positiivisia tuloksia, ja myynti oli jo lokakuussa 94 995 kappaletta, mikä on yli puolet yhtiön kokonaismyynnistä. Tämä merkitsee merkittävää muutosta, sillä Silver Label tarjoaa 1,6 kertaa paremman suorituskyvyn kuin perinteinen Red Label, joka edustaa pääasiassa kaupallisia mikroautoja.
Kotimaisen menestyksensä lisäksi SAIC-GM-Wuling on edistynyt merkittävästi myös kansainvälisen liiketoimintansa laajentamisessa. Lokakuussa yhtiö vei 19 629 kokonaista ajoneuvoa, mikä on 35,5 % enemmän kuin vuotta aiemmin. Viennin kasvu on osoitus yhtiön sitoutumisesta ulkomaan markkinoiden kartoittamiseen ja asemansa vahvistamiseen autoteollisuuden globaalina toimijana. "Mikroautojen kuninkaaksi" tunnetun Wulingin muutos ei ole vain myynnin kasvu, vaan myös sen oma muutos. Se sisältää myös brändikuvan uudelleenmäärittelyn ja tuotevalikoiman laajentamisen vastaamaan kuluttajien erilaisia tarpeita.
Jia Jianxu ehdotti tulevaisuuteen, että SAIC-GM-Wuling keskittyy kolmeen avainalueeseen: brändin parantamiseen, polkupyörän hinnankorotukseen ja tuotteiden laadun parantamiseen. Tämän vision ytimessä on Baojun-brändin strateginen uudelleenasemointi kohti uusia energiaajoneuvoja. Luomalla Wulingin punaisen ja sinisen etiketin tuotematriisin sekä hyötyajoneuvot että henkilöautot piirtävät uuden suunnitelman ylöspäin suuntautuvalle kehitykselle.
Silver Label -tuotematriisin lanseeraus on rikastanut Wulingin tuotevalikoimaa, joka kattaa hybridi-, puhtaasti sähkö- ja polttoainekäyttöiset ajoneuvot. Näitä ovat miniauto MINIEV, kuusipaikkainen MPV Capgemini ja muut mallit, joiden hinnat ovat jopa 149 800 yuania. Luomalla korkealaatuisen tuotematriisin ja lisäämällä brändivaikutusta SAIC-GM-Wulingin odotetaan parantavan merkittävästi kannattavuuttaan.
Kun yritys lähtee tälle kunnianhimoiselle matkalle, sen on kuitenkin pystyttävä mukautumaan markkinoiden vaatimuksiin ja hyödyntämään olemassa olevia vahvuuksia. Jatkuvasta kasvusta huolimatta Wuling säilyttää vahvan asemansa miniautojen segmentissä, ja kaupallisten mallien myynnin odotetaan nousevan 639 681 yksikköön vuonna 2023, mikä muodostaa yli 45 % kokonaismyynnistä. Erityisesti miniautot hallitsevat edelleen markkinoita. Wuling on sijoittunut ensimmäiselle sijalle miniautojen markkinaosuudessa 12 peräkkäisenä vuonna ja ykkösenä minihenkilöautojen markkinaosuudessa 18 peräkkäisenä vuonna.
Yhteenvetona voidaan todeta, että SAIC-GM-Wulingin viimeaikainen myyntitulos ja strategiset aloitteet kuvastavat SAIC-GM-Wulingin määrätietoisia pyrkimyksiä määritellä uudelleen brändinsä ja tuotevalikoimansa muuttuvan markkinadynamiikan vuoksi. Kun Kiinan uudet energiaajoneuvojen valmistajat jatkavat innovointia ja sopeutumista, SAIC-GM-Wuling on tämän muutoksen eturintamassa, sitoutunut saavuttamaan älykkään ja vihreän kehityksen tavoitteet ja pyrkimään uusiin korkeuksiin maailmanlaajuisilla automarkkinoilla.
Postitusaika: 12.11.2024