"Nuoret nykyään, heidän silmänsä on erittäin korkea resoluutio."
"Nuoret voivat, pitäisi ja pitää ajaa tyylikkäimpiä ja hauskimpia autoja tällä hetkellä."
Huhtikuun 12. päivänä iCAR2024 Brand Night -tapahtumassa smartmi-teknologian toimitusjohtaja ja iCAR-brändin tuotejohtaja Dr. Su Jun järjesti uudelleen iCAR:n brändiehdotuksen.Kun hänen kokoelmansa kamerataulukko ilmestyi suurelle näytölle, tämä melko ainutlaatuinen "nörttityylinen" henkilökohtainen kuva kietoutuu brändin ytimeen luoden resonanssin, joka sulautuu yhdeksi.
Tässä merkkiillassa iCAR selvensi brändinsä asemaa "nuorten autona" ja uusinta näkemystään "tehdä erinomaisia autoja nuorille nuorella sydämellä".Uusi tuote iCAR V23 paljastettiin samanaikaisesti Uudet mallit, teknologiat ja tuotteet ilmoittavat brändipäivityksistä.Samanaikaisesti iCAR-tuotemerkki esikatseli myös X25:tä, X-sarjan ensimmäistä mallia, osoittaen entisestään brändin strategista suunnitelmaa tulevalle uudelle energiaaikakaudelle.
Ydinavainsana "nuoruus" on iCAR-brändin luovuuden lähtökohta, ja se ilmestyi toistuvasti hieman yli kahdessa tunnissa.Brändivalikoimassaan ja tuoteehdotuksessaan iCAR näyttää uuden näkemyksen nuorista.
01
Uusi tuotematriisi
iCAR-brändi syntyi viime vuoden huhtikuussa.Se on CHERYn ensimmäinen uusi energiamerkki ja ainoa neljästä suuresta CHERYn, EXEED:n, JETOURin ja iCAR:n joukosta, joka keskittyy uuteen energiaan.
Tämän vuoden helmikuussa iCAR:n ensimmäinen auto, iCAR 03, julkistettiin virallisesti.Virallinen ohjehinta, kun se lanseerattiin, oli 109 800-169 800 yuania.Erinomainen kustannustehokkuus mahdollisti tämän auton saavuttamisen markkinoilla lyhyessä ajassa.Tiedot osoittavat, että kuukausi julkaisunsa jälkeen iCAR 03 on saanut tilauksia yli 16 000 ajoneuvosta.Maaliskuun myynti oli 5 487 ajoneuvoa ja huhtikuun kymmenen ensimmäisen päivän myynti 2 113, mikä on 81 % enemmän kuin kuukaudessa.Brändikuvan muodostumisen myötä iCAR 03:n kuukausimyynnin odotetaan tämän vuoden toukokuuhun mennessä ylittävän 10 000 kappaletta.
Nykyisessä kovassa kilpailussa ulkoisessa markkinaympäristössä iCAR on kuitenkin myös haasteena saada vakaa jalansija ja siirtyä seuraavalle tasolle.iCAR2024 Brand Night -tapahtumassa julkistettiin yhteensä 3 uutta tuotetta, jotka on kohdistettu nuorille markkinoille "kolmella nuolella kerralla".
Shengwei-tuotemerkin ensimmäisenä tuotteena iCAR V23 on "tyylikäs maasto-sähköinen kaupunkimaastoauto".Ulkomuoto on täynnä voimaa ja muotia.Off-road-tyylinen neliön muotoinen neliölaatikko on kunnianosoitus klassikoille.Nelipyöräinen ja neljän kulman muotoilu, erittäin lyhyet etu- ja takaylitykset sekä suuri akseliväli tuovat voimakkaan visuaalisen vaikutuksen;samalla se tarjoaa tilan tuntua auton sisällä.Erittäin suuri tila, erittäin mukavat istuimet ja "korkean profiilin" näkökyky parantavat ajokokemusta moniulotteisesti.
Älykkyyden suhteen V23 toimii myös hyvin.L2+-tason älykkään ajon ja 8155 valtavirran siruautotietokoneiden ansiosta käyttäjät voivat helposti tarttua tieolosuhteisiin ja nauttia "tien päällä" olemisesta.
iCAR toivoo, että V23 pystyy vastaamaan tarkasti nuorten käyttäjien perusarvotarpeisiin kauniilla ulkonäöllään, korkealla maullaan, laadullaan, erittäin käytännöllisyydellään ja luotettavuudellaan, ja siitä tulee "nuorten ensimmäinen auto".Su Jun lupasi lehdistötilaisuudessa, että iCAR jatkaa brändipäivityksen jälkeen edistystä uudella energiaradalla ja lopulta ymmärtää, että "antaa kaikkien nauttia hienosta tekniikasta".
Lisäksi iCAR esikatseli myös X25:n, X-sarjan ensimmäisen mallin.
X25, joka on sijoitettu keskisuureksi ja suureksi maastoautoksi, on iCAR:n innovaatio tulevaa uutta energia-aikaa varten.Sen korisuunnittelussa yhdistyvät klassiset off-road-elementit yhden auton suunnitteluun, mikä osoittaa tulevaisuuden tieteiskirjallisuuden tunnetta.Uuden energiaalustan teknisiin etuihin luottaen X25:ssä on parempi ohjattavuus ja vakaus.Täysin tasainen lattiarakenne mahdollistaa läpinäkyvän sisätilan ja joustavat istuinyhdistelmät erilaisiin matkustustarpeisiin.
Tulevaisuudessa iCAR-brändi ottaa lähtökohtana käyttäjien nimenomaiset tarpeet ja jatkaa käyttäjien ydinarvon vahvistamista, mikä näkyy konkreettisesti rikkaan tuotematriisin yhteisessä luomisessa 0-, V- ja X-sarjoillaan. .Niistä 0-sarja keskittyy hienoon teknologiaan ja tavoittelee teknologista tasa-arvoa;V-sarjassa on off-road-tyyli, joka korostaa erottuvuutta, korkeaa ulkonäköä ja erittäin käytännöllistä;ja X-sarja on sitoutunut olemaan "uusi yksilaatikkoautojen laji".
02
Kaivaudu syvälle "nuoriin" ja luo "uusia lajeja"
Silmää hivelevän V23:n takana henkilö, jota ei voi sivuuttaa, on Su Jun, Zhimin perustaja ja toimitusjohtaja.Hänen uusi identiteettinsä on CHERY New Energyn tuotesuunnittelujohtaja.
Aiemmin tämä Tsinghua Ph.D.ja teollisen muotoilun taustalla oleva yliopistoprofessori päättivät päättäväisesti perustaa yrityksen ulkomaille ja perustivat smartmiTechnologyn.Sen jälkeen, kun smartmiTechnology astui älykotien alan johtavaan leiriin tukeutuen vahvaan kuumamyyntituotteiden tuotantokapasiteettiinsa ja Xiaomin ekologiseen ketjujärjestelmään, Su Jun liittyi odottamatta autoteollisuuden virtaan.Tee yhteistyötä CHERYn kanssa, integroi CHERY iCAR -brändiin ja aloita uusi matka.
Kun hän ilmestyi jälleen kaikkien eteen, akateeminen tutkimushenki jätti vielä selvät jäljet Su Juniin. Monet maailmanlaajuisesti kuumamyyntituotteet, kuten smartmiTechnologyn ilmanpuhdistimet ja älykkäät wc-istuimet, ovat auttaneet häntä keräämään arvokasta kykyä määritellä kuumia tuotteita.
Purkamisen näkökulmasta Su Junin kuuma myyntimenetelmä on ennen kaikkea ymmärtää syvästi ja tarkasti käyttäjien ydintarpeet varmistaakseen, että tuote voi suoraan ratkaista käyttäjien kiireellisimmät käyttäjäongelmat.
Toiseksi, vältä liiallista monimutkaisten toimintojen harjoittamista, koska tämä ei ainoastaan häiritse tuotteen keskittymistä, häiritse kuluttajan valintoja, vaan myös lisää kustannuksia, mikä vaikuttaa tuotteen kilpailukykyyn markkinoilla.
Lopuksi, hyödynnä täysimääräisesti Xiaomin ekologisen ketjun resurssien etuja, keskity "super yksittäisten tuotteiden" luomiseen, voita markkinat jatkuvasti kuumilla tuotteilla ja jatka samalla yhteyksien lujittamista käyttäjiin ja lisää brändin vaikutusta.
Autoteollisuudessa tällä menetelmällä on edelleen vahva referenssimerkitys.
Monet autoyritykset haluavat laajentua "nuorten" markkinoille, mutta lopulta ne eivät useinkaan ansaitse rahaa vedonlyömällä "keski-ikäisten" markkinoilla.Aiemmin jotkin tuotteet, joiden väitettiin olevan "nuorten ensimmäinen auto", pääosin pienennettiin ja supistettiin suosituista tuotteista, jotka ovat osoittautuneet suosituiksi "keski-ikäisten markkinoilla".
Su Junilla on terävä näkemys siitä, että kauniiden asioiden tavoittelu ja yksityiskohdista liikuttuminen on nuorille erittäin tärkeä piirre.Toisin sanoen, vaikka sinulla olisi rajallinen budjetti, maksat silti kauniista asioista.
Tämän auton suhteen Su Jun esitteli kerran:
"Ensinnäkin kategorian tulisi keskittyä autoihin, joissa on hyvä tila, ja leikata suoraan pois tarpeettomat sedanit, urheiluautot ja muut tuotesarjan tuotteet. Tuotesuunnan tulee olla siistejä, hauskoja ja käytännöllisiä autoja, joissa on asenne " ystävien hankkiminen, räjähdysmäisten menetelmien avulla nuorille autojen rakentamisessa."
"Toiseksi ulkonäön näkökulmasta iCAR V23:ssa, puhtaana sähköisenä maastoautona, joka keskittyy off-road-tyyliin, on uusi muotoilukieli, jossa yhdistyvät retro-tunnelmat ja tulevaisuuden teknologian tunne."
”Lisäksi yksityiskohtien, kuten takatilan ja mies-konetilan näkökulmasta, pyrimme laajentamaan auton sisätilaa mahdollisimman paljon, jotta A-luokan auto pääsee B-tilaan. luokka tai C-luokka, ja koko istuma-asennossa ja hallinnassa on ylpeyden ja persoonallisuuden tunne."
Tietyssä määrin iCAR:n suunnittelufilosofia on "lisäyksen" ja "vähennyksen" yhdistelmä.Leikkaa turhat toiminnot ja hallitse kustannuksia.Tee lisäyksiä avaintekijöihin ja saavuta lopullinen tavoite.
03
"Big CHERY" yhdistää kädet CATL:n kanssa saavuttaakseen "kiihtyvyyden"
Tämän lehdistötilaisuuden tyyli eroaa täysin CHERYn aikaisemmissa lehdistötilaisuuksissa osoittamasta tyylistä.Tohtori Su Jun, smartmiTechnologyn toimitusjohtaja ja iCAR-brändin tuotepäällikkö, ja Zhang Hongyu, CHERY Automobile Co., Ltd:n varatoimitusjohtaja ja iCAR-tuotedivisioonan pääjohtaja, yhdistävät kädet muodostaakseen "vahvimman CP:n".Toinen on rauhallinen ja toinen intohimoinen, jäätä tuova ja Tulen törmäys ja toistuva vitsi saivat yleisön huutamaan hämmästyksestä.
Jopa Yin Tongyue, puoluesihteeri ja CHERY Holding Groupin puheenjohtaja, sanoi suoraan, ettei tällaista lehdistötilaisuutta ollut koskaan aiemmin pidetty.iCARista on tullut testikenttä uusien reittien kokeilulle ja tutkimiselle.Yin Tongyue jopa sanoi: "iCAR on CHERY Groupin luoma "uusi erikoisvyöhyke". Ryhmä tekee kaikkensa tukeakseen iCAR:n kehitystä. Investoinneille ei ole ylärajaa, jotta iCAR pääsisi uuden energian ensimmäiseen leiriin. "
Tämän tavoitteen saavuttamiseksi CHERY vauhdittaa teknologian tutkimusta ja kehitystä, korjaa sen puutteita ja kehittää vahvuuksiaan."Yaoguang 2025" -teknologiajärjestelmään luottaen CHERY investoi vähintään 100 miljardia yuania seuraavan viiden vuoden aikana yli 300 Yaoguang-laboratorion rakentamiseen.Erilaisia uusia teknologioita kehitetään jatkuvasti tekniikan ydinaloilla.Zhang Hongyu, CHERY Automobile Co., Ltd:n varatoimitusjohtaja ja iCAR-brändin johtaja, sanoi, että CHERYn vahvat tekniset resurssit ovat kuin aarrearkku, jossa on kaikki mitä tarvitset.
Tällä hetkellä iCAR 03 on saanut päätökseen ensimmäisen OTA-päivityksensä.Nopea NOA, monitasoinen muistipysäköinti ja muut toiminnot ovat nyt täysin "käytettävissä".Se käyttää puhtaasti visuaalista reittiä, siinä on johtava tekniikka ja edullinen, joten se on ensimmäinen valinta tässä hintaluokassa.Lisäksi iCAR voi myös jatkuvasti iteratiivisesti päivittää sähköistä nelivetoa teknisten keinojen, kuten ohjelmistopäivitysten ja etu- ja taka-akselin irrotuksen avulla, mikä tekee ajamisesta joustavampaa ja mielenkiintoisempaa.
Lehdistötilaisuudessa CHERY ilmoitti myös strategisesta yhteistyöstä CATL:n kanssa, joka on uusien energiaakkujen globaali johtaja.Osapuolet vahvistavat edelleen teknologia- ja pääomayhteistyötä edistääkseen yhdessä iCAR-brändin kasvua.CATL:n puheenjohtaja ja pääjohtaja Zeng Yuqun sanoi, että CATL tarjoaa tehokkaita innovatiivisia energiatakuita ja edistyneimmät innovatiiviset energiaratkaisut iCAR-brändille.
Akkuteollisuuden johtavana CATL:llä on edistynyt akkuteknologia ja tuotantokapasiteetti.Teknisestä näkökulmasta osapuolten välinen yhteistyö auttaa CHERYä nopeuttamaan keskeisten teknologia-alueiden uudistamista ja korvaamista sekä parantamaan tuotteidensa kilpailukykyä markkinoilla.Teollisuusketjun näkökulmasta yhteistyö CATL:n kanssa auttaa CHERYä myös vakauttamaan toimitusketjuaan, alentamaan hankintakustannuksia ja parantamaan tuotannon tehokkuutta.
Postitusaika: 26.4.2024