"Emme ole 'CATL INSIDE', meillä ei ole tätä strategiaa. Olemme RINNALLASI, aina rinnallasi."
Yönä ennen CATL:n, Chengdun Qingbaijiangin piirikunnan ja autoyhtiöiden yhdessä rakentaman CATL New Energy Lifestyle Plazan avajaisia CATL:n markkinointiosaston toimitusjohtaja Luo Jian selitti tämän mediaopettajille.
New Energy Life Plaza, joka avattiin virallisesti 10. elokuuta, on laajuudeltaan 13 800 neliömetriä. Alkuperäinen lähes 50 tuotemerkin ja lähes 80 mallin erä kasvaa tulevaisuudessa 100 malliin. Lisäksi New Energy Life Plazassa ei myydä autoja, toisin kuin muiden liikealueiden elämysmyymälämallissa.
CATL:n varapuheenjohtaja Li Ping sanoi, että korkealaatuisten uusien energiaelämäntapojen tarjoajana CATL New Energy Life Plaza on ollut edelläkävijä rakentaessaan kuluttajille "kokonaisvaltaisen näkymän", joka yhdistää "näkemisen, valitsemisen, käytön ja oppimisen". "Uusi kokemus" -alusta nopeuttaakseen uuden energia-aikakauden saapumista.
Luo Jian sanoi myös, että kahden keskeisen ominaisuuden, "täydellisen" ja "uuden", avulla New Energy Life Plaza pyrkii auttamaan autoyrityksiä esittelemään hyviä autoja, auttamaan kuluttajia valitsemaan hyviä autoja ja edistämään uusia energiatehokkaita elämäntapoja.
Tämä Ningde Timesin ja sen autoyhtiökumppaneiden yhdessä luoma uusi alusta pyrkii yhdistämään autoyhtiöitä ja kuluttajia yhteistyöhön innovaatioiden ja kaikkia hyödyttävien tulosten saavuttamiseksi aikana, jolloin autoteollisuuden maisemaa ja kuluttajien kulutuskäsityksiä uudistetaan energiamurroksen aallon myötä.
Suositut mallit kaikki yhdessä paikassa
Koska CATL ei myy autoja, miksi se tekisi tällaista? Tämä on se, mikä minua eniten kiinnostaa.
Luo Jian sanoi: "Miksi haluamme rakentaa tätä (To C) -brändiä? Mielestäni se saattaa kuulostaa hieman ylevältä, mutta itse asiassa se on pohjimmiltaan tällaista, eli meillä on missio."
Tämä missiontunto juontaa juurensa ajatuksesta: ”Toivon, että kaikki sähköautoa ostaessaan tunnistavat akun, ja heidän tunnistamansa nimi on CATL-akku. Tämä johtuu siitä, että akun suorituskyky määrää suurelta osin auton suorituskyvyn. Tämä on lähtökohta koko toimialalle.”
Lisäksi akkuvalmistajia on nykyään paljon, ja laatu vaihtelee itse asiassa hyvästä huonoon. CATL toivoo myös voivansa käyttää asemaansa alan johtajana kertoakseen kuluttajille, millaiset akut ovat hyviä.
Siksi CATL New Energy Life Plaza ei ole vain maailman ensimmäinen uuden energian ajoneuvomerkkien paviljonki, vaan myös paikka, jossa kuluttajat voivat nähdä markkinoilla suosittuja malleja yhdellä pysähdyksellä. Sitä voidaan kutsua myös "loputtomaksi autonäyttelytapahtumaksi". Tietenkin kaikki nämä mallit käyttävät CATL-akkuja.
Lisäksi CATL on perustanut uuden energia-asiantuntijatiimin, joka ymmärtää sekä autoja että akkuja. He pystyvät vastaamaan kuluttajien erilaisiin ajoneuvoja ja akkuja koskeviin kysymyksiin reaaliajassa. Ymmärtääkseni tiimissä on yli 30 henkilöä. Lisäksi nämä asiantuntijat suosittelevat kuluttajille kunkin käyttäjän tarpeiden, budjetin ja käytön perusteella sopivimpia uuden energian ajoneuvoja, jolloin kuluttajat voivat valita autoja luottavaisin mielin ja tehdä päätöksiä mielenrauhalla.
Juttelin jonkin aikaa Avitan Chengdun sijoittajien kanssa. Yhtenä ensimmäisistätuotemerkkejä tulossa markkinoille, miten suhtaudut tähän uuteen malliin?
Hän sanoi: ”Uskon, että käyttäjät täällä voivat todella ymmärtää tätä toimialaa rauhanomaisesta ja objektiivisemmasta näkökulmasta. Mielestäni ensimmäinen voi edistää uusien energialähteiden, jopa älykkään ajoteknologian jne. tutkimusta. Vastaanotto ja populaaritieteellinen koulutus paranevat.”
Brändin lisäksi avajaispäivänä julkaistiin virallisesti myös CATL:n jälkimarkkinapalvelumerkki "Ningjia Service".
Ningjia Service on perustanut Kiinan ensimmäiset 112 ammattimaista huoltoasemaa ja luonut kattavan henkilöstökoulutusjärjestelmän tarjotakseen käyttäjille ammattimaisia palveluita, mukaan lukien, mutta ei rajoittuen, akun perushuolto, kuntotestaus ja mobiilipelastus. Takaamme kattavasti uusien energia-autojen omistajien autokokemuksen ja teemme heidän autoelämästään huoletonta.
Lisäksi CATL-miniohjelma lanseerattiin virallisesti 10. elokuuta. Uusien energia-autojen omistajille tämä miniohjelma tarjoaa palveluita, kuten latausverkoston tiedustelun, autojen katselun, auton valinnan, auton käytön ja uuden energian tutkimuksen. Kehittämällä verkkokanavia CATL tarjoaa käyttäjille tehokkaita, käteviä, korkealaatuisia ja monipuolisia palveluita.
"Ota nukke kiinni"
Minua huolestuttaa enemmän kysymys, miten tämän To C CATL New Energy Lifestyle Plazan kustannukset katetaan?
Loppujen lopuksi, jos et myy autoja, tällaisen laajan ostoskeskuksen ylläpitokustannukset ovat vuosittaiset kiinteät ja ylläpitokustannukset ovat melko korkeat. Lisäksi yli 30 hengen asiantuntijatiimin työvoimakustannukset jne. Vaikka Qingbaijiangin hallituksella on varmasti vastaava poliittinen tuki, tämän uuden mallin toimintatapaa kannattaa silti tutkia.
Tällä kertaa en saanut vastausta. Tämäkin on normaalia. Loppujen lopuksi uuden mallin vastaaminen vie aikaa.
Tällä kertaa Life Plazan avajaiset voivat kuitenkin todella nähdä CATL:n vision ja suunnan. On myös jälleen kerran vahvistettu, että "Ningden aikakaudella ei rakenneta tai myydä autoja". CATL:n tavoitteena ei todellakaan ole rakentaa tai myydä autoja, vaan avata ja yhdistää koko ekologinen ketju.
Tarkemmin sanottuna, erinomaisten tuotteiden ja äärimmäisen kustannusten hallinnan lisäksi CATL yrittää rakentaa kolmatta vallihautaansa: käyttäjien mielen valloittamista.
Käyttäjien mielien valtaaminen on liiketoiminnan kilpailun perimmäinen taistelukenttä. Uusien kognitioiden luominen ja muokkaaminen on ratkaisevan tärkeää yritysten tulevalle menestykselle. CATL:n "To C" -strategia perustuu tähän konseptiin, ja sen tarkoituksena on edistää "To B":tä "To C":n kautta.
Esimerkiksi äskettäin tuli erittäin suosittu elokuva "Catch the Baby", joka on vanha sanonta "aloita vauvasta". Myös Ningde Times ajatteli tätä.
Vierailun aikana näimme CATL:n ensimmäisen uuden energiatieteen popularisointikurssin. Yleisö koostui kokonaan lapsista. He kuuntelivat tarkkaavaisesti Chengdun 7. yläasteen tietotekniikkakeskuksen varajohtajan Xia Xiaogangin esittelyä ja nostivat innokkaasti kätensä vastatakseen kysymyksiin. Kun nämä lapset kasvavat, heidän ymmärryksensä CATL:sta ja uudesta energiasta on erittäin vankka. Ideal tekee tietenkin samaa autovalmistajien keskuudessa.
Raporttien mukaan tätä pienimuotoista kurssia järjestetään säännöllisesti New Energy Life Plazassa. Tuolloin Life Plaza kutsuu uuden energian, ekologian ja ympäristönsuojelun asiantuntijoita ja julkisuuden henkilöitä pitämään paikan päällä kursseja, joissa jaetaan uutta energiatietoa autoista, akuista, ympäristönsuojelusta, hiilineutraaliudesta ja muista aiheista.
CATL:n vision mukaan uusi energialuokkahuone on helposti ymmärrettävässä muodossa, jolloin kaikenikäiset kuluttajat voivat helposti oppia ja tutkia uuden energian mysteerejä.
Loppujen lopuksi energiamurros on väistämätön. Tällä kertaa CATL Energy Life Plaza on saanut vahvaa tukea Chengdun kunnanhallitukselta ja Qingbaijiangin piirikunnan hallitukselta, ja se yhdistää autoyhtiöt ja uudet energiankuluttajat syvästi rikkaiden skenaarioiden, ammattimaisten palveluiden ja huippukokemusten kautta, avaten "uuden" uuden energiaelämän. CATL:n C-end-strategian tehokkuuden varmistaminen vie lyhyesti sanottuna aikaa.
Julkaisun aika: 13. elokuuta 2024